2022中國葡萄酒市場數(shù)據(jù)出爐，盡管全年仍呈下降趨勢，但從今年1月及春節(jié)期間的市場表現(xiàn)看，復蘇明顯，讓我們對未來的2023年市場走向更加充滿信心。
近日，2022年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)及進口酒數(shù)據(jù)相繼發(fā)布，正如之前預料的一樣，中國葡萄酒市場仍然呈現(xiàn)出下跌態(tài)勢。
2022，或已是谷底
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國葡萄酒產(chǎn)量21.4萬千升，同比下降21.9%。12月當月全國葡萄酒產(chǎn)量為3.2萬千升，同比下降23.8%。
進口酒方面，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年進口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降了21.1%，進口額為96億元，下降了12.5%，而這一數(shù)據(jù)相比于2017年葡萄酒進口高峰時已經(jīng)被“腰斬”。
其實，葡萄酒產(chǎn)量的下滑在近年來已經(jīng)成為“常態(tài)”，自2012年達到138.2萬千升的高點之后，便一直處在“跌跌不休”的態(tài)勢，2013-2016年，國產(chǎn)葡萄酒降幅相對較小，仍穩(wěn)定在100萬千升以上，而2017年則近乎腰斬，產(chǎn)量僅為67.91萬千升。疫情三年，酒水市場更是迎來消費寒冬，使得國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量進一步下探，2021年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，已經(jīng)回到了2000年初的水平。
進口酒亦是如此，2019年以來，由于疫情以及對澳洲酒的“雙反”政策，中國葡萄酒市場出現(xiàn)了國產(chǎn)酒與進口酒雙下滑的局面。
近年來，中國葡萄酒市場的下滑令不少業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡，但在更多依然堅守在這個行業(yè)的人看來，葡萄酒作為健康酒種，仍然是朝陽產(chǎn)業(yè)，2022或已是其谷底，葡萄酒產(chǎn)業(yè)的恢復發(fā)展將是必然的，只是時間問題。
2023，向好而行
可喜的是，目前，向好的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。
2022年12月，“新十條”發(fā)布，防疫政策優(yōu)化帶來人員流動和餐飲消費的加速。不少葡萄酒行業(yè)從業(yè)人員感受到了濃濃的暖意。
絲路酒莊莊主李勇表示，政策改變對葡萄酒銷售的影響顯著，在市場放開后，銷售額幾乎立刻出現(xiàn)了回升，目前的銷售狀況比較樂觀，今年保守估計至少會有30%的增長量。“一上午都在忙著談合作，今天就有三家意向客戶”，李總說道。
國產(chǎn)酒之外，進口酒商也感受到了市場的復蘇。江蘇圣果酒業(yè)副總經(jīng)理張鑫春表示，今天上午也在忙著見客戶，動銷情況良好，今年公司也準備進一步擴大進口酒品類，多布局幾個進口國。
此外，身處市場一線的經(jīng)銷商同樣感受明顯。上海嘉美酒業(yè)總經(jīng)理李虎表示，從今年大年初一開始，他這邊就一直在出貨，中間連休息的時間都沒有，目前他還在準備增加一些品類，例如起泡酒和桃紅葡萄酒等，而且按照目前的態(tài)勢，今年也會多參加一些展會，爭取更多意向客戶。
可見，目前市場復蘇態(tài)勢明顯，今年的“上漲”將是大概率事件。與此同時，從大的層面來看，葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的政府持續(xù)加力扶持國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，也給葡萄酒市場注入了溫暖。
去年以來，寧夏相繼印發(fā)《推進寧夏國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)建設(shè)的政策措施》《關(guān)于推進寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的財政支持政策》等文件，推進寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；新疆昌吉州人民政府公布計劃設(shè)立自治州葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項資金5000萬元；山東省煙臺市則將葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈作為全市16個重點產(chǎn)業(yè)鏈之一加快推進，列支4000萬元支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并于去年6月末發(fā)放首批葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。
這些政策的制定和陸續(xù)落地，也都將在未來幾年持續(xù)利好國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展。相信2023年，中國葡萄酒市場將向“好”而行。
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