Micro說：“什么是消費者喜愛的葡萄酒產(chǎn)品？好喝、好記。”
“近年來，關(guān)稅紅利確實對澳大利亞葡萄酒在中國市場的銷售起到了很大的促進作用，但從市場的角度來看，澳大利亞葡萄酒之所以能夠居于中國市場C位，富邑集團的頭部效應(yīng)不能忽視，尤其是其旗下奔富（Penfolds）品牌。”北京一位酒商表示。
然而， 2020開年，新冠疫情讓這個中國按下暫停鍵，餐飲等消費場景被切斷，葡萄酒行業(yè)受到一定沖擊。對于澳大利亞頭排企業(yè)富邑來說，會有什么樣的調(diào)整？被稱為消費市場“硬核”產(chǎn)品的奔富又有什么值得期待的變化？
非常時期，
行業(yè)集中化趨勢明顯，頭排企業(yè)將獲更多資源
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預計到2021年，中國的葡萄酒市場規(guī)模有望達到230億美元，成為僅次于美國的第二大葡萄酒市場。從2019年富邑在中國市場的表現(xiàn)來看，持續(xù)推動Penfolds奔富品牌在市場乃至消費者中間的影響力是關(guān)鍵一環(huán)。從富邑葡萄酒集團此前公布的財報數(shù)據(jù)上可以看出：中國是其最具增長潛力的主要市場之一，而預計的中國葡萄酒市場規(guī)模年化增長率也遠超其它市場的增速。
“盡管受到疫情影響，2020年上半年的酒水行業(yè)銷售將遭受重挫，但在疫情影響下，葡萄酒行業(yè)的洗牌速度加快，市場份額將進一步向大企業(yè)、大品牌靠攏，這對于Penfolds奔富來說并不是壞事，其將獲得更多的市場份額”，業(yè)內(nèi)專家表示。
市場“硬通貨”，Penfolds奔富憑什么獲消費者青睞？
“奔富能在消費市場獲得青睞，是有一定原因的，除了消費者越來越了解澳洲葡萄酒之外，更多來自于富邑集團這個澳洲頭部企業(yè)對市場大的持續(xù)推廣和培育。尤其是擁有“小葛蘭許”之稱的Bin 389、Bin 407等可謂家喻戶曉，深受歡迎，一直是Penfolds奔富品牌中的硬通貨，而在大流通渠道，蔻蘭山也非常具有競爭力。”一位多年經(jīng)營澳洲葡萄酒的經(jīng)銷商表示。
Penfolds奔富Bin 389 & Bin 407 & Bin 150
“盡管今年線下餐飲、商超、連鎖等渠道都受到了影響，但包括Penfolds奔富Bin 389、Grange葛蘭許等“硬核”酒款在天貓、京東的線上銷售量依舊可觀。據(jù)了解，在一些城市中，蔻蘭山在線上的銷售情況非常不錯，”該經(jīng)銷商補充道。
Penfolds奔富Koonunga Hill蔻蘭山
據(jù)記者觀察，2020年適逢Bin 389誕生60周年，Penfolds奔富特別推出了2017 Penfolds Bin 389鼠年生肖限量版（1.5L裝）禮盒裝，結(jié)合生肖文化以及象征吉祥祝愿的送禮文化，更進一步走進中國消費者的內(nèi)心。
Penfolds奔富Bin389鼠年生肖限量版
數(shù)造不凡，解讀Penfolds奔富“硬核”的秘密
“什么是消費者喜愛的葡萄酒產(chǎn)品？好喝、好記。”——從眾多酒商的評價中不難看出，Penfolds奔富近年來在中國市場的快速發(fā)展不僅來自于其高品質(zhì)的打造，以酒窖編號命名，用數(shù)字向消費者傳遞品牌信息也是不容忽視的關(guān)鍵方面。
Penfolds奔富Bin 389
Penfolds奔富自1844年創(chuàng)立以來，以“醇臻雋永”為傳承釀酒藝術(shù)的口號，也一直追求著實驗與創(chuàng)新的精神，獲得了全世界消費者的認可，擁有眾多極具窖藏潛力與高收藏價值的酒款，如澳大利亞“酒王”葛蘭許，傳奇的革新混釀G3、全球限量僅 12 瓶的安瓿瓶等。
Penfolds奔富Grange葛蘭許
大膽創(chuàng)新的混釀?wù)槠返腜enfolds g3
全球僅12瓶的安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒
回顧Penfolds奔富的“硬核”之路，不管是品牌始終追求卓越品質(zhì)、對于產(chǎn)品創(chuàng)新的堅持，還是多次跨界強強合作，體現(xiàn)對于理想精致的生活方式的追求，都是其“硬核”的奧秘所在。2016年，與愛馬仕旗下水晶品牌圣路易推出葛蘭許「皇室瓶」等限量款；2018年，在中國市場推出的奔富特瓶系列Lot. 518；2019年推出的Penfolds奔富特瓶Thiénot亭諾2012年份霞多麗黑皮諾香檳對Penfolds奔富而言都擁有里程碑式的意義。
Penfolds奔富葛蘭許皇室瓶Aevum
Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518
Penfolds奔富特瓶Thiénot亭諾2012年份霞多麗黑皮諾香檳
據(jù)記者了解，此前在廣州舉行的Penfolds奔富“換塞診所”活動中，品牌首席釀酒師Peter Gago曾透露過些許未來的創(chuàng)新計劃，包括超級限量款G3的后續(xù)篇章，讓一眾資深藏家們十分期待；按計劃今年應(yīng)該還會有另外兩款特瓶香檳的重磅上市。足以見得，Penfolds奔富在追求卓越品質(zhì)以及產(chǎn)品創(chuàng)新之路上不斷前行的決心，更引發(fā)業(yè)內(nèi)人士好奇，紛紛猜測今年是否還有其他“硬核”新招。
Penfolds奔富酒莊首席釀酒師彼得·嘉高（Peter Gago）
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著中國葡萄酒市場越發(fā)成熟，消費者對高品質(zhì)、大品牌產(chǎn)品的需求會愈加凸顯，這也倒逼著各酒水企業(yè)按下品質(zhì)化發(fā)展快進鍵，以創(chuàng)新精神不斷搶占消費者心智的奔富能否在新的角力場中繼續(xù)釋放其“硬核效應(yīng)”，我們拭目以待。（End）
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